新聞宣傳事業(yè)是黨和國家事業(yè)的重要組成部分。做好新聞宣傳工作，關(guān)系黨和國家工作全局，關(guān)系改革發(fā)展穩(wěn)定大局，關(guān)系國家長治久安。各級領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)充分認(rèn)識新聞輿論的重要作用，善于通過新聞宣傳推動實際工作，熱情支持新聞媒體采訪，正確對待輿論監(jiān)督，提高同媒體打交道的能力。不斷提高同媒體打交道的能力，是新形勢下提高我們黨的執(zhí)政能力、建設(shè)高素質(zhì)干部隊伍的一個重要課題。

　　不斷提高引導(dǎo)輿論的能力。當(dāng)今時代，信息技術(shù)快速發(fā)展，傳播渠道日益多樣，媒體格局發(fā)生深刻變化，社會輿論呈現(xiàn)多層次、多樣化態(tài)勢。在這種形勢下，各級領(lǐng)導(dǎo)干部必須進(jìn)一步增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的意識，既嚴(yán)格遵循宣傳紀(jì)律，又正確把握新聞規(guī)律，善于尋找宣傳工作和新聞報道的結(jié)合點，在針對性、鮮活性、貼近性上做文章，將宣傳任務(wù)轉(zhuǎn)化為新聞選題，努力做到緊緊圍繞中心、主動服務(wù)大局、密切聯(lián)系實際、有力引導(dǎo)輿論。充分發(fā)揮新聞發(fā)布會、“吹風(fēng)會”、“通氣會”、聯(lián)席會等的作用，改變新聞輿論在前、政府聲音在后的被動狀況，努力做到政府聲音在前、引領(lǐng)新聞輿論。高度重視突發(fā)公共事件的新聞報道，嚴(yán)格遵循報道原則，做好組織協(xié)調(diào)、媒體服務(wù)引導(dǎo)、新聞發(fā)布、現(xiàn)場采訪管理、輿情研判等工作。進(jìn)一步落實責(zé)任追究制度，對遲報、謊報、瞞報、漏報有關(guān)突發(fā)公共事件重要信息，嚴(yán)重影響事件處置、損害國家形象的，依照法律法規(guī)、黨紀(jì)政紀(jì)追究有關(guān)人員的責(zé)任。

　　不斷提高應(yīng)對采訪的能力。接受媒體采訪，是領(lǐng)導(dǎo)干部同媒體打交道的一個重要形式。領(lǐng)導(dǎo)干部在接受采訪前，應(yīng)做好精心準(zhǔn)備，既準(zhǔn)備好“說什么”，明確接受采訪的主題和要達(dá)到的宣傳目的；又準(zhǔn)備好“怎么說”，把握好宣傳的尺度和分寸，善于回答記者提出的一些比較尖銳的問題。通過接受采訪，把黨和政府的聲音有效地傳播給大眾，達(dá)到宣傳政策、服務(wù)群眾的目的。同時，主動為媒體工作創(chuàng)造條件，尤其是在提供信息方面，既應(yīng)明確給媒體“提供什么”，又應(yīng)明確提供給“什么媒體”，從而使信息能夠及時準(zhǔn)確地通過媒體向公眾發(fā)布。

　　不斷提高接受輿論監(jiān)督的自覺性。輿論監(jiān)督是發(fā)展社會主義民主的重要形式。充分尊重媒體的監(jiān)督權(quán)，善于發(fā)揮媒體的監(jiān)督作用，非常重要。領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)正確對待和自覺接受輿論監(jiān)督，決不能把屬于輿論監(jiān)督的批評性報道一律稱為“負(fù)面新聞”。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，一些所謂的“負(fù)面新聞”，其實是媒體報道了一些我們在工作中存在的不足或問題。對于媒體的監(jiān)督，關(guān)鍵應(yīng)看其是否符合事實，是否出于公心，是否有利于推進(jìn)黨和政府的中心工作，是否反映了人民群眾的呼聲和要求，而不能站在某個人、某個部門或單位的角度來看問題。當(dāng)然，對輿論監(jiān)督也有一個管理問題。應(yīng)提倡建設(shè)性監(jiān)督、科學(xué)監(jiān)督、依法監(jiān)督，把監(jiān)督的立足點放在解決問題、改進(jìn)工作、化解矛盾上，使監(jiān)督的內(nèi)容合法、手段合法、程序合法，做到服務(wù)大局、尊重規(guī)律、事實準(zhǔn)確、全面客觀。有的時候，媒體開展輿論監(jiān)督也難免出現(xiàn)一些小差錯。對此，領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)本著懲前毖后、治病救人的原則，幫助查找原因、進(jìn)行改進(jìn)，給新聞媒體和新聞工作者創(chuàng)造適度寬松的工作環(huán)境。

　　不斷提高駕馭網(wǎng)絡(luò)等新媒體的能力。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)等新媒體發(fā)展迅猛，受眾不斷增多。在這種情況下，領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)不斷提高駕馭網(wǎng)絡(luò)等新媒體的能力，有效引導(dǎo)網(wǎng)上輿論。應(yīng)堅持“三貼近”原則，從網(wǎng)民關(guān)心的問題切入，圍繞經(jīng)濟(jì)社會生活中的難點、重點、熱點，通過擺事實、講道理，主動開展網(wǎng)上輿論引導(dǎo)；堅持改革創(chuàng)新原則，明確網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)目標(biāo)，健全完善引導(dǎo)機(jī)制，提高引導(dǎo)藝術(shù)，注重時機(jī)、力度的把握；精心培育一批論壇，讓主流、權(quán)威、真實的聲音引導(dǎo)公眾意見市場；完善網(wǎng)絡(luò)和移動通訊平臺的輿情監(jiān)控管理，健全管理機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制，為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)提供保障；整合宣傳媒體資源，實現(xiàn)報網(wǎng)互動、網(wǎng)臺互動，構(gòu)建定位準(zhǔn)確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局；建設(shè)政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、具備新聞素質(zhì)的專兼職網(wǎng)評員隊伍，有效開展網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作。

　　（作者為中共福建省廈門市委常委、宣傳部部長）